Am Anfang wirkt es wie eine technische Kleinigkeit, und zwei Jahre später hängt daran der halbe Traffic. Drei Varianten stehen zur Wahl: der Unterordner firma.de/blog, die Subdomain blog.firma.de und eine eigene Adresse. Sie unterscheiden sich nicht im Aufwand, sondern darin, wem die aufgebaute Aufmerksamkeit am Ende gehört.
Unterordner: die sichere Standardantwort
firma.de/blog ist für die meisten Unternehmen richtig, und zwar aus einem einzigen, aber schweren Grund: alles, was der Blog an Verlinkungen und Vertrauen sammelt, zahlt auf dieselbe Domain ein wie die Produktseiten. Ein Fachartikel, der von zwanzig Seiten verlinkt wird, hilft indirekt auch der Preisseite.
Der Preis dafür ist Enge. Der Blog bleibt ein Anhängsel der Firma. Er kann nicht neutral über den Markt schreiben, weil jeder Leser sieht, wer die Rechnung schreibt. Und er lässt sich nicht getrennt weitergeben.
Subdomain: die Variante mit dem schlechtesten Ruf
blog.firma.de wird von Suchmaschinen weitgehend als eigener Auftritt behandelt. In der Praxis heißt das: der Blog muss sich seine Sichtbarkeit selbst erarbeiten, gibt aber trotzdem nicht die Freiheit einer echten Marke, weil der Firmenname vorne steht.
Sinnvoll ist die Subdomain vor allem aus technischen Gründen, etwa wenn das Redaktionssystem woanders läuft als der Shop und ein Unterordner nur mit Proxy-Bastelei möglich wäre. Als strategische Entscheidung ist sie meistens der schlechteste Kompromiss der drei.
Diese Domain kann Ihre werden
Sie bauen ein Fachmedium auf?
finz.blog ist eine eingetragene, sofort übertragbare Domain: vier Buchstaben, Finanzbezug im Namen, Publikationscharakter in der Endung. Der Verkauf läuft direkt, ohne Makler-Umwege.
Angebot abgeben Details zur DomainEigene Domain: wann sie sich wirklich rechnet
Eine eigene Adresse lohnt sich, wenn das Medium ein eigenes Publikum haben soll und nicht bloß eine Contentabteilung ist. Vier Bedingungen sprechen dafür:
- Der Blog soll über den ganzen Markt schreiben, nicht nur über das eigene Produkt, und dafür glaubwürdig unabhängig wirken.
- Es sollen Gastautoren, Partner oder mehrere Firmen darunter publizieren.
- Das Medium soll später verkauft, ausgegründet oder in eine eigene Gesellschaft überführt werden können.
- Der Firmenname ist sperrig, wechselt womöglich, oder es gibt ihn in mehreren Ländern in verschiedenen Schreibweisen.
Was eine eigene Domain kostet, ehrlich gerechnet
Sie kostet Zeit, nicht Geld. Eine neue Adresse startet ohne Historie: kein Vertrauen, keine Verlinkungen, keine Wiedererkennung. Die ersten sechs bis zwölf Monate arbeitet man gegen diesen Rückstand an. Wer nicht bereit ist, in diesem Zeitraum regelmäßig zu veröffentlichen und aktiv um Erwähnungen zu bitten, fährt mit dem Unterordner besser.
Wer die Zeit aber ohnehin investiert, investiert sie lieber in etwas, das ihm allein gehört. Genau das ist der Unterschied: beim Unterordner baut man am Firmenkonto, bei der eigenen Domain an einem zweiten Vermögenswert.
Warum die Endung .blog nicht nur Dekoration ist
Eine Adresse, die auf .blog endet, sagt dem Leser vor dem ersten Klick, worum es geht. Das ist kein Ranking-Faktor, aber es ist ein Erwartungssignal, und Erwartungssignale entscheiden über Klicks in Suchergebnissen und in sozialen Netzwerken.
Praktisch ist außerdem, dass kurze Namen in dieser Endung noch verfügbar sind. Ein vierstelliger Kern plus sprechende Endung ergibt eine Adresse, die man einmal sagt und die sitzt, ohne fünfstellige Beträge für einen alten .com-Namen.
Wenn Sie später doch wechseln
Ein Umzug ist möglich, aber er ist nie umsonst. Saubere 301-Weiterleitungen erhalten den größten Teil der Sichtbarkeit, gefolgt von einigen Monaten Unruhe in den Zahlen. Wer von Anfang an weiß, dass das Medium einmal eigenständig werden soll, spart sich diese Runde, indem er gleich auf der eigenen Adresse startet.
Die Faustregel: Unterordner, wenn der Blog dem Verkauf dient. Eigene Domain, wenn das Medium selbst etwas werden soll. Subdomain nur, wenn die Technik keine andere Wahl lässt.